Reise er største bransje på nett, Color Line største annonsør

Reise er den bransjen som bruker mest reklamekroner på Internett i tredje kvartal. Color Line er annonsøren som benytter klart mest kroner av alle nettannonsører, uansett bransje. Dette i følge brutto omsetningstall fra Confetti.

-          Faktisk står denne annonsøren alene for 45 prosent av all omsetning for reisebransjen, sier Nina Hølke i Confetti som utgir bruttotallene for nett. Deres nærmeste konkurrent DFDS utgjør til sammenligning kun 3 prosent av bransjen. For samme periode i fjor var SAS den største annonsøren totalt, nå for 3 kvartal er andelen deres for reise kun på 5 prosent, uttaler Nina Hølke.

Bank og finans bruker mindre nettkroner

Reise, telekom og elektronikk har de siste fire årene alltid representert bransjene som benytter mest bruttokroner på nett. Den store forskjellen fra 2008 er at bransjen Bank/forsikring som lå på topp gjennom hele fjoråret, bruker mindre kroner og følgelig har falt ut av denne lukrative topp 3 tre listen.

-          Reisebransjen bruker tydelig mer penger for det er over 35 millioner som skiller reise fra telekom og elektronikk, som er de neste to bransjene og som benytter omtrent like mye, uttaler Nina Hølke i Confetti.

Høye rabatter

-          Det er videre også verdt å merke seg at de 10 største bransjene i år er registrert med en høyere bruttosum på hele 150 millioner kroner, sier Hølke. Og når vi samtidig vet at nettoomsetningen er falt med rundt 15 prosent så innebærer dette en enda høyere rabatt i 2009 enn vi så i fjor. Dette er naturligvis ikke bra, og forholdet mellom listepris og rabatt må virkelig snart rettes.  Dette må skje fort og før dagens rabattnivå normaliserer seg, det er jo alt annet enn normalt, mener Hølke.

Helse er en listekryper

Ny blant de største er helse som bruker betydelig mer annonsekroner på nett i år enn i fjor. Helsekostprodukter er da også i følge helsekostbransjen sin egen GfK-rapport, noe vi unner oss selv i finanskrisetider.  Kanskje har svineinfluensaen også påvirket oss til å handle inn litt ekstra for å holde oss friske.

Metode og bakgrunn

Tallene er hentet inn av Confetti som har samlet inn bruttotall for merkevareannonsører på internett siden 2005. Alle tall er brutto omsetning før rabatter og provisjoner, og er basert på loggfiler/rapporter fra de største nettstedene og nettverkene i Norge. Loggene inkluderer nettstedets samtlige annonsører, antall eksponeringer, plassering og format.

Tallene samles inn i samarbeid med AnFa Research og rapportres også videre til Nielsen media og deres AdDynamix.

Visit Møre og Romsdal best likte nettkampanje i september

Nettbarometeret er ferdig med sin testing for nettkampanjer september, og vi skal herved avsløre de best likte og mest likte kampanjene for forrige måned. Om du ikke har fått med deg dette fra tidligere, så er denne målingen et samarbeidsprosjekt mellom Gemius, Kampanje og Confetti. Undersøkelsen har til hensikt å gi mer læring om bannerannonsens kvalitative merkevareverdier.

-Vi har tatt initiativ til denne undersøkelsen, da nettbransjen har behov for en analyse som fokuserer på emosjonelle verdier i tillegg til klikk, sier Nina Hølke i Confetti AS. På den ene siden må oppmerksomhetsverdier og merkevare knyttes til nettannonser og for det andre så trenger vi mer læring om hvilke drivere som mest effektivt skaper kundetilfang og brukere til et nettsted.

De ti testede kampanjene denne runden var:

1. Fjordland                                      6. Telio

2. Tele2                                             7. Gjensidige

3. NSB                                              8. Storebrand

4. Kim’s potetgull                            9. Plan

5. Visit Møre og Romsdal              10. Vita Hjertego’

Tele2 og Plan er kampanjene vi husker best i september

Undersøkelsen spør etter reklameerindringen på tre forskjellige måter: uhjulpet, delvis hjulpet der navn på de ti test-annonsørene blir listet og tilslutt hjulpet på kampanjenivå der kampanjenes nettannonser blir vist. I forrige runde kom Norwegian klart best ut med 50 prosent i delvis hjulpet reklameerindring, 12 prosent uhjulpet og hele 71 prosent for den hjulpne kjennskapen. Norwegian ble ikke testet for september.

Den kampanjen vi husker best for september er Tele2, og 19 prosent svarer at de har sett nettannonser for denne annonsøren nylig. Plan derimot er den annonsøren som scorer klart best på hjulpen kjennskap til nettannonsene, og halvparten av alle respondentene oppgir å ha sett nettkampanjen til Plan når de får vist annonsene.

Tele2 er altså den annonsøren vi mener å ha sett mest, men konkret for nettannonsene er det Plan som kommer best ut. Det er hele 25 prosent som skiller Plan og Tele2 på hjulpet kjennskap til nettannonsene.

Forholdet de to annonsørene i mellom, henger sannsynligvis sammen med at Tele2 har kjørt et høyt trykk også i øvrige mediekanaler, har pågått over lang tid, og er følgelig en kampanje vi husker godt. Plan derimot har gått intenst den siste tiden, og har et sterkt utrykk, men lav avsenderidentititet. Med andre ord vi må se annonsen for å dekode Plan som avsender.

Visit Møre og Romsdal er best likt

Det er ikke overraskende at det er en nasjonal reiseaktør som tar førsteplassen for best likte kampanje.

-Tidligere undersøkelser har gitt tydelige svar på at Nordmenn liker å se bilder av Norsk natur, sier Nina Hølke. I så måte er Visit Møre og Romsdal er fryd for øyet, man kan jo ikke annet enn å drømme seg bort i bildene. Som tidligere kommentert er ferie og reise populære produkter og det er nærmest en selvfølge at denne scorer høyere enn eksempelvis Telio.

Det er derimot relevant å sammenligne likingen til Tele2 med Telio og denne er faktisk identisk for de to annonsørene. I forrige runde målte vi også netcom og det er kun 3 prosent som skiller de ulike teleannonsørene. Konklusjonen på dette må være at det er vanskelig å utarbeide kreative konsepter vi liker så produkt pris kan sannsynligvis tydeliggjøres med hell for det er kun dette vi merker oss uansett, men dette er kun en rask og subjektiv vurdering fra meg, uttaler Nina Hølke.

Metode og om undersøkelsen

Metoden er en kvantitativ research studie, gjennomført med CAWI metoden (computer-assisted web interviewing) data blir samlet inn gjennom et utvalg av Norges største nettsider ved hjelp av pop up spørreskjema. Minimum 1000 gjennomførte intervjuer. Målgruppen for undersøkelsen er internettbefolkningen i Norge over 15 år og det er gjort et tilfeldig, landsrepresentativt utvalg. Dette er et stort nok utvalg til å foreta demografiske nedbrytninger.