Nettbarometeret til Kampanje, Gemius og Confetti har målt reklameerindring og liking for ti av de største nettkampanjene i Norge for november. De ti testede kampanjene har vært:

1. Gule Sider                        6. Ludo

2. Stormberg                        7. Canal Digital

3. Beerenberg                      8. Color Line

4. IKEA                                   9. Oddsen

5. Visa                                    10. KappAhl

 November var en spennende måned for bannerannonsering. Gule Sider har kjørt en megakampanje med store spesialformater og høy frekvens. Heldigvis har den da også blitt lagt merke til. Kampanjen oppnår en delvis hjulpen oppmerksomhet på 44 prosent. Nummer 2 på denne listen er Color Line med 39 prosent. (Vi måler tre former for oppmerksomhet/ reklameerindring: uhjulpen, delvis hjulpen med liste på produkter/merkenavn, hjulpen der vi viser nettannonsene).

 At Gule Sider i tillegg blir likt av mer enn halvparten av de spurte, må være det endelige beviset på at dette har vært en vellykket høstkampanje for den litt trauste, gule katalogen.

 Det må forresten nevnes at Color Line også ble testet i august, og at de da oppnådde 28 prosent for tilsvarende oppmerksomhet. Deres bølge av nettannonser som har skyllet over de fleste nettsteder siste måneder har altså gitt et løft på 11 prosent. Beklager språkbildet.

 Den aller best likte kampanjen av de ti testede kampanjene for november, er imidlertid IKEA med 67 prosent som oppgir at de liker denne bedre enn andre nettkampanjer. Dette er det beste resultatet vi hittil har målt. Sist omtalte kampanje var Matprat i september, og den hadde til sammenligning 60 prosent i liking. Vi testet for øvrig også IKEA i september, men da omfattet budskapet om du ønsket å få tilsendt IKEA-katalogen. Dette slo tydeligvis ikke like godt an som denne enkle, rene og pene julekampanjen. Dessuten kunne man vinne noe nå, og det er jo alltid en vinner.

 Vi hadde lyst til å teste effekten til Beerenberg som ny aktør innenfor sportsklær, og de har virkelig ikke spart på kruttet. Dette blir et spennende løp opp mot juletreet, for denne høsten har vi registrert god reklameaktivitet på nett fra de aller fleste sportsaktørene. Vi endte opp med å teste Stormberg og Beerenberg. Ikke overraskende kommer Stormberg best ut med 38 i delvis hjulpen oppmerksomhet mot Beerenbergs 11 prosent. For reklameerindringen når annonsene blir vist, er stillingen 58 til Stormberg og 30 prosent til utfordreren. Når det kommer til liking, er det ingen forskjeller. Det er kanskje heller ikke så rart for annonsene er temmelige like med unntak av logoen.