Visit Møre og Romsdal best likte nettkampanje i september

Nettbarometeret er ferdig med sin testing for nettkampanjer september, og vi skal herved avsløre de best likte og mest likte kampanjene for forrige måned. Om du ikke har fått med deg dette fra tidligere, så er denne målingen et samarbeidsprosjekt mellom Gemius, Kampanje og Confetti. Undersøkelsen har til hensikt å gi mer læring om bannerannonsens kvalitative merkevareverdier.

-Vi har tatt initiativ til denne undersøkelsen, da nettbransjen har behov for en analyse som fokuserer på emosjonelle verdier i tillegg til klikk, sier Nina Hølke i Confetti AS. På den ene siden må oppmerksomhetsverdier og merkevare knyttes til nettannonser og for det andre så trenger vi mer læring om hvilke drivere som mest effektivt skaper kundetilfang og brukere til et nettsted.

De ti testede kampanjene denne runden var:

1. Fjordland                                      6. Telio

2. Tele2                                             7. Gjensidige

3. NSB                                              8. Storebrand

4. Kim’s potetgull                            9. Plan

5. Visit Møre og Romsdal              10. Vita Hjertego’

Tele2 og Plan er kampanjene vi husker best i september

Undersøkelsen spør etter reklameerindringen på tre forskjellige måter: uhjulpet, delvis hjulpet der navn på de ti test-annonsørene blir listet og tilslutt hjulpet på kampanjenivå der kampanjenes nettannonser blir vist. I forrige runde kom Norwegian klart best ut med 50 prosent i delvis hjulpet reklameerindring, 12 prosent uhjulpet og hele 71 prosent for den hjulpne kjennskapen. Norwegian ble ikke testet for september.

Den kampanjen vi husker best for september er Tele2, og 19 prosent svarer at de har sett nettannonser for denne annonsøren nylig. Plan derimot er den annonsøren som scorer klart best på hjulpen kjennskap til nettannonsene, og halvparten av alle respondentene oppgir å ha sett nettkampanjen til Plan når de får vist annonsene.

Tele2 er altså den annonsøren vi mener å ha sett mest, men konkret for nettannonsene er det Plan som kommer best ut. Det er hele 25 prosent som skiller Plan og Tele2 på hjulpet kjennskap til nettannonsene.

Forholdet de to annonsørene i mellom, henger sannsynligvis sammen med at Tele2 har kjørt et høyt trykk også i øvrige mediekanaler, har pågått over lang tid, og er følgelig en kampanje vi husker godt. Plan derimot har gått intenst den siste tiden, og har et sterkt utrykk, men lav avsenderidentititet. Med andre ord vi må se annonsen for å dekode Plan som avsender.

Visit Møre og Romsdal er best likt

Det er ikke overraskende at det er en nasjonal reiseaktør som tar førsteplassen for best likte kampanje.

-Tidligere undersøkelser har gitt tydelige svar på at Nordmenn liker å se bilder av Norsk natur, sier Nina Hølke. I så måte er Visit Møre og Romsdal er fryd for øyet, man kan jo ikke annet enn å drømme seg bort i bildene. Som tidligere kommentert er ferie og reise populære produkter og det er nærmest en selvfølge at denne scorer høyere enn eksempelvis Telio.

Det er derimot relevant å sammenligne likingen til Tele2 med Telio og denne er faktisk identisk for de to annonsørene. I forrige runde målte vi også netcom og det er kun 3 prosent som skiller de ulike teleannonsørene. Konklusjonen på dette må være at det er vanskelig å utarbeide kreative konsepter vi liker så produkt pris kan sannsynligvis tydeliggjøres med hell for det er kun dette vi merker oss uansett, men dette er kun en rask og subjektiv vurdering fra meg, uttaler Nina Hølke.

Metode og om undersøkelsen

Metoden er en kvantitativ research studie, gjennomført med CAWI metoden (computer-assisted web interviewing) data blir samlet inn gjennom et utvalg av Norges største nettsider ved hjelp av pop up spørreskjema. Minimum 1000 gjennomførte intervjuer. Målgruppen for undersøkelsen er internettbefolkningen i Norge over 15 år og det er gjort et tilfeldig, landsrepresentativt utvalg. Dette er et stort nok utvalg til å foreta demografiske nedbrytninger.

Vi bruker av en ukjent grunn alltid frukt som metafor i medieanalyser og prissammenligninger. Når vi beregner CPTer for ulike medier er alle enige om at vi ikke må sammenligne epler med pærer og forveksle appelsin og aprikos, men så gjør vi det likevel fordi vi tross alt har tatt forbehold om en fruktcoctail.

 Hvis jeg skulle fortsatt med dette språkbildet forhåpentligvis uten å tøyse bort mitt velmenende poeng, tør jeg påstå at nettbransjen den siste tiden har sammenlignet fiber-innholdet i frukt uten tanke på at kroppen trenger langt mer enn fiber for å fungere tilfredsstillende. Slik det også fungerer med driverne i en salgssyklus.

 Når vi sammenligner effekten av full dominans på VG med en tekstannonse i Google, jobber vi feil og kortsiktig. Vi har da ikke klart å fylle medienes roller i skuespillet om kundens salg. Rollelisten kan variere ut i fra hvilken strategi man jobber etter, men det er åpenbart at enhver både trenger å tiltrekke seg nye kunder, samtidig som man kontinuerlig må skape konverteringer og kundelojalitet. Noen annonser får deg til å ønske. Noen annonser skal ha deg til å søke, og atter andre er til for å klikkes på. De evner ikke å spille flere roller slik Peter Sellers gjorde med suksess i Dr. Strangelove.

Finanskrisen har gjort oss kortsiktige og reklameverdier som kjennskap og top of mind må vike plassen for alt som kan telles på ukentlig basis. Internett er lett å måle så gjett om vi teller! Vi teller visninger, klikk, salg, og tilslutt så teller vi kroner og epler og pærer.

Ja naturligvis teller vi på Internett, for det er til syvende og sist salget som er det avgjørende.

Men om alle produkter er like, hva avgjør da? Hvorfor kjører noen Audi når Skoda er tilnærmet lik? Hvorfor handler vi Blenda når butikkens eget vaskemiddel er langt rimeligere? Svaret er opplagt at vi tror det fungerer bedre, og det er mange års reklamepåvirkning og merkevarebygging som har fått oss til mene dette. Har merkevarebygging noen verdi? Ja naturligvis, men det lar seg kanskje ikke gjøre å måle på salget kortsiktig.

For flyreiser er dette enkelt, vi vil ha det billig, men tiden min er også viktig. Valg av flyplass, reisetid, flyavgang er like viktig og når den billigste aktøren flyr til Barcelona på 17 timer er det ikke bare prisen som vinner men også kvaliteten på produktet.

Ulike medier, plasseringer og formater har ulike oppgaver å gjøre for en annonsør. De koster forskjellig, og gir en variert effekt. Alle annonser gir effekt, men om dette er top of mind eller klikk til en kampanjeside kan altså variere. Ananas og appelsin, ja takk begge deler!

Vi gnåler jo om det kontinuerlig, men her er det en som virkelig får satt ting på plass! Jeg har i alle fall fått meg en ny venn i Gary. Klikk på Enjoy.

Da gikk det dessverre slik det måtte, Jenny løp tårekvalt ut fra skal vi danse!

Det skulle man ikke tro, etter den massive pr’en hun har fått siden hun slo gjennom som “Grandiosa baben”. Hun har vært et hett tema på pubertale guttefora. Halvnakne wet t-shirt- og klinebilder med venninner har frekventert nettet lengre tid. Musikkvideo i Norge og reklamefilm i det store utland, med selveste “Ray Key” Jo – Jenny Skavlan har fått en merkekjennskap og publisitet, DnB Nor og spydesset Torkilsen ikke er i nærheten av.

Men det holdt dessverre ikke.

Norge svikter sine favoritter, ble det skrevet i lørdagens VG – FEIL, Norge svikter ikke, men målgruppen til Jenny svikter!

De som derimot ikke svikter er “gamlissene” Sett fra Månens makroperspektiv, forbi tårene til Jenny og Egor, kan man vel konkludere med at de “gamle” fortsatt er eldst. De er mange, kapitalsterke, betaler sine egne telefonregninger, stemmer på det tradisjonelle og sikre.

Sist men ikke minst: Gamlissene har medievaner som tyder dithen at de holder seg hjemme foran tv-apparatene, søker på internettet og stemmer som besatte hver bidige fredagskveld!

Koden for når og hvordan man skal nå ut til denne gruppen er herved løst: Godt helgevær og Grand Prix!

Microsoft har lansert betaversjonen av sin nye nettleser der en av funksjonene, InPrivate, sletter brukernes spor  -informasjonsflyten fra nettbrukeren til annonsøren og/eller annonsestyringsverktøyet på siden stoppes.
Hvilken konsekvens får dette for oss som lever av online annonsering og salg? Well, litt mindre dramatisk enn i USA der bruken av cookies er langt mer utbredt enn her i Norge siden vi har en strengere personvernlovgivning enn “over there”. Men, allikevel alvorlig nok siden vi som lever av å gi gode råd og tracker kampanjer og respons på kundens hjemmeside, etterhvert vil slite med å kunne si hvor vellykket en kampanje har vært dersom nyttig informasjon fra cookies forsvinner.

Greit at Microsoft gjerne vil bli brukerens beste venn, men samtidig ønsker selskapet med sine MSN produkter å jafse i seg en stor bit av onlineannonseringskaken (og da med utbredt bruk av cookieteknologi).

Jeg ser ikke helt strategien her… Anyone?

Telenor er største annonsør per 30 juni med ca 57 brutto millioner investert. Med ca 12 millioner mindre investert, finner vi  SAS Norge. SOS Barnebyer har rykket opp til en tredjeplass og har per 30 juni en brutto investering på ca 20 millioner.

Bank/forsikring/finans er den bransjen som troner på toppen med 180 brutto millioner investert. Reisebransjen har 33 millioner mindre investert enn førsteplassen. Med ca 114 millioner brutto investert ligger telekom fortsatt på en tredjeplass.

Total bruttoinvestering første halvår 2008 var på 1 111 728 871, hvor de faste plasseringene utgjorde kr 664 914 493 millioner.

I dag har Hjemmet Mortensen sin softlaunch av deres store satsning Klikk.no. Selve lanseringen skjer senere i høst, fortelles det. Etter en gjennomgang av nettstedet lurer jeg nesten på hva det er de skal lansere til høsten, for her lukter det ikke mye betaversjon i Fru Friis’ nese. Designet er lekkert, emnene og artiklene utrolig mange, og bildebruken fristende.
For oss som kjøper reklame på nett er det spennende når r det lanseres nye tjenester – her får vi ikke bare en ny tjeneste til et eksisterende medie, men et helt nytt nettsted!

Stedet fant jeg litt tilfeldig. Her finner du en god samling av forskjellige reklamekampanjer. Nye kampanjer lastes opp og deles til glede for oss som jobber med media, kommunikasjon og reklame. Man skal alltid la seg inspirere.
Adverbox finner du her: http://www.adverbox.com/

-Andreas-

Jeg har akkurat hatt fødselsdag, og makan til aktivitet med hensyn til gratulasjoner fra en liten hærskare av kjente og mer perifere bekjentskaper har jeg ikke vært borti. Alt takket være Facebook! Så, thank you Facebook – det ble ikke så ille å fylle 37!

- Helene -