For første gang siden rapporteringen startet, i 2005, er ikke Telenor største nettannonsør. Nå er det kvinnene man ønsker å treffe på nett.
Fjoråret har endret mer på nett enn bransjen kanskje selv er klar over. De tradisjonelt, største annonsørene som Telenor, SAS og Netcom har falt, og nye nettbaserte tjenester som Teletopia og Komplett ligger i toppsjiktet for brutto reklameomsetning på nett. Dette viser brutto reklameomsetningstall for nett fra Confetti AS.
Nytt og spennende er det også at bransjene helse, klær, hygiene og kosmetikk har gjort et rykk opp til henholdsvis 5., 6., og 7. plass for de største bransjene. Når da også ideelle organisasjoner i tillegg til reise, ligger høyt på listen, kan vi slå fast at det i 2009 er langt flere bransjer og produkter som har kvinner enn menn som sin viktigste målgruppe. For de fire aller største bransjene er imidlertid lite endret.
Reise er den bransjen som bruker mest reklamekroner på Internett og Color Line er annonsøren som benytter klart mest kroner av alle nettannonsører, uansett bransje. For de tre neste bransjeplasseringene følger Telekom, bank/forsikring og Elektronikk.
Bank og forsikringsbransjen er forøvrig den eneste bransjen der vi registrerer en negativ utvikling i omsetning fra 2008 til 2009. Sannsynligvis er dette et resultat av finanskrisen.
Telenor er den nettannonsøren som har brukt mest penger på nett de siste 10- 12 årene, og som har ligget på topp også for brutto omsetningen, falt i 2009 helt ned til en 10. plass. fra 2008 til 2009 har teleselskapet halvert sin bruttoomsetning. Dette betyr likevel ikke at ni andre bruker mer annonsekroner enn Telenor, men de får åpenbart mer igjen for investeringene sine. SAS som nest største annonsør i 2008, har også redusert sin bruttoomsetning og ligger nå i 2009 knapt med blant de 20 største annonsørene.
Metode og bakgrunn
Tallene er hentet inn av Confetti som har samlet inn bruttotall for merkevareannonsører på internett siden 2005. Alle tall er brutto omsetning før rabatter og provisjoner, og er basert på loggfiler/rapporter fra alle de største nettstedene og nettverkene i Norge. Loggene inkluderer nettstedets samtlige annonsører, antall eksponeringer, plassering og format.
Tallene samles inn i samarbeid med AnFa Research og rapporteres også videre til Nielsen Media og deres AdDynamix.
Kontakt Nina M. Hølke for spørsmål eller kommentarer.
ePocket Solutions er et innovativt, internasjonalt B2B teknologi selskap med hovedkontor i Oslo. Bedriften leverer smarte softwareløsninger til servicebedrifter innenfor flere bransjer. ePocket har i motsetning til andre, ekspandert de to siste årene og opprettet nylig kontorer i Tyskland og Danmark. I denne anledning ble Confetti kontaktet for hjelp til diverse marketingaktiviteter. I likhet med de fleste andre smarte bedrifter i vanskelig tider, omfatter behovet vel så mye tjenester som inkluderer ikke-betalt kommunikasjon. Stikkord for første fase er innholdsutvikling -og publisering, søk og online PR-tjenester. Arbeidet omfatter medieaktiviteter i alle nordiske land i tillegg til Tyskland og Storbritannia.
Ralf Onken, Sales & Marketing Director, ePocket Solutions sier følgende om valget av Confetti:
”Vi valgte Confetti AS som vårt digitale byrå fordi de tilbyr kompetanse på mer enn bare media- planlegging og mediakjøp. Nettreklame og sponsing er fortsatt viktig, men B2B markedsføring handler mer og mer om å nå kunden direkte. Vi selger programvareløsninger for mobile arbeidstakere over hele Europa, og trengte derfor en markedsføringspartner som både forstår tradisjonell markedsføring, samtidig som de kan utvikle innhold tilpasset salgsprospektene, og deres plassering i kjøpsprosessen.
Arbeidet omfatter medieaktiviteter i alle nordiske land i tillegg til Tyskland.
-Vi hjelper ePocket med å utvikle sine 5 nasjonale nettsteder i til å bli effektive markedsføringsverktøy som kan levere relevant innhold til potensielle kunder i målrettede bransjer, sier kundeansvarlig i Confetti Russell Lack. Vi skal også hjelpe dem med online PR og reklameprogrammer for å bygge relasjoner med bransjeforeninger og fagpressejournalister og bransjeanalytikere. Dette har også gitt Confetti god fart til å bygge nettverk og tjenester utover Norges grenser, noe som selvsagt er både lærelikt og spennende, sier Lack som også fremover ønsker å knytte internasjonale forbindelser.
Visit Møre og Romsdal best likte nettkampanje i september
Nettbarometeret er ferdig med sin testing for nettkampanjer september, og vi skal herved avsløre de best likte og mest likte kampanjene for forrige måned. Om du ikke har fått med deg dette fra tidligere, så er denne målingen et samarbeidsprosjekt mellom Gemius, Kampanje og Confetti. Undersøkelsen har til hensikt å gi mer læring om bannerannonsens kvalitative merkevareverdier.
-Vi har tatt initiativ til denne undersøkelsen, da nettbransjen har behov for en analyse som fokuserer på emosjonelle verdier i tillegg til klikk, sier Nina Hølke i Confetti AS. På den ene siden må oppmerksomhetsverdier og merkevare knyttes til nettannonser og for det andre så trenger vi mer læring om hvilke drivere som mest effektivt skaper kundetilfang og brukere til et nettsted.
De ti testede kampanjene denne runden var:
1. Fjordland 6. Telio
2. Tele2 7. Gjensidige
3. NSB 8. Storebrand
4. Kim’s potetgull 9. Plan
5. Visit Møre og Romsdal 10. Vita Hjertego’
Tele2 og Plan er kampanjene vi husker best i september
Undersøkelsen spør etter reklameerindringen på tre forskjellige måter: uhjulpet, delvis hjulpet der navn på de ti test-annonsørene blir listet og tilslutt hjulpet på kampanjenivå der kampanjenes nettannonser blir vist. I forrige runde kom Norwegian klart best ut med 50 prosent i delvis hjulpet reklameerindring, 12 prosent uhjulpet og hele 71 prosent for den hjulpne kjennskapen. Norwegian ble ikke testet for september.
Den kampanjen vi husker best for september er Tele2, og 19 prosent svarer at de har sett nettannonser for denne annonsøren nylig. Plan derimot er den annonsøren som scorer klart best på hjulpen kjennskap til nettannonsene, og halvparten av alle respondentene oppgir å ha sett nettkampanjen til Plan når de får vist annonsene.
Tele2 er altså den annonsøren vi mener å ha sett mest, men konkret for nettannonsene er det Plan som kommer best ut. Det er hele 25 prosent som skiller Plan og Tele2 på hjulpet kjennskap til nettannonsene.
Forholdet de to annonsørene i mellom, henger sannsynligvis sammen med at Tele2 har kjørt et høyt trykk også i øvrige mediekanaler, har pågått over lang tid, og er følgelig en kampanje vi husker godt. Plan derimot har gått intenst den siste tiden, og har et sterkt utrykk, men lav avsenderidentititet. Med andre ord vi må se annonsen for å dekode Plan som avsender.
Visit Møre og Romsdal er best likt
Det er ikke overraskende at det er en nasjonal reiseaktør som tar førsteplassen for best likte kampanje.
-Tidligere undersøkelser har gitt tydelige svar på at Nordmenn liker å se bilder av Norsk natur, sier Nina Hølke. I så måte er Visit Møre og Romsdal er fryd for øyet, man kan jo ikke annet enn å drømme seg bort i bildene. Som tidligere kommentert er ferie og reise populære produkter og det er nærmest en selvfølge at denne scorer høyere enn eksempelvis Telio.
Det er derimot relevant å sammenligne likingen til Tele2 med Telio og denne er faktisk identisk for de to annonsørene. I forrige runde målte vi også netcom og det er kun 3 prosent som skiller de ulike teleannonsørene. Konklusjonen på dette må være at det er vanskelig å utarbeide kreative konsepter vi liker så produkt pris kan sannsynligvis tydeliggjøres med hell for det er kun dette vi merker oss uansett, men dette er kun en rask og subjektiv vurdering fra meg, uttaler Nina Hølke.
Metode og om undersøkelsen
Metoden er en kvantitativ research studie, gjennomført med CAWI metoden (computer-assisted web interviewing) data blir samlet inn gjennom et utvalg av Norges største nettsider ved hjelp av pop up spørreskjema. Minimum 1000 gjennomførte intervjuer. Målgruppen for undersøkelsen er internettbefolkningen i Norge over 15 år og det er gjort et tilfeldig, landsrepresentativt utvalg. Dette er et stort nok utvalg til å foreta demografiske nedbrytninger.
Sosiale nettverk rekker nå flere mennesker enn e-posten. Ifølge tall fra Nielsen Online brukte 66,8 prosent av verdens nettbrukere ulike medlemsnettverk i 2008. E-posten må med det se seg slått med sine 65,1 prosent, ifølge Mashable.
Den mest populære online aktiviteten med en dekning på 85 prosent er web portaler, søkemotorer og programvareprodusenter. Undersøkelsen viser også andre interessante funn. Brukerne av sosiale nettverk brukte 63 prosent mer tid på de ulike nettverkssidene enn de gjorde i 2007.
Ikke helt overraskende er det Facebook som tar kaka. Nettverket økte med 566 prosent blant sine verdensborgere. Og det er de eldre brukerne som har størst bruksøkning, ifølge Nielsen Online.
Twitter.com har økt sin trafikk med 1382 prosent!! siden februar 2008 til februar 2009, ifølge Nielsen. Fra i underkant av en halv million unike brukere i februar 2008 til drøye 7 millioner i februar i år.
Hvis man sammenligner med forrige månerd har Twitter vokst dramtiask. I januar 2009 hadde Twitter.com 4,5 millioner unike besøkere. På en måned har taller med unike brukere økt med mer enn 50 prosent!
De sosiale nettverkene vokser dramatisk og innen fire år kommer antallet brukere av sosiale nettverk til å vokse med 35 millioner, og dette bare i USA sier eMarketer. Det er en økning med 44 prosent siden 2008.
Ihht til prognosen så bruker 80 millioner mennekser i USA sosiale nettverk minst en gang per måned. Vi snakker da om 41 % av alle internettbrukere i USA. Man antar at i 2013 så kommer antallet brukere være 52 %, noe som tilsvarer 115 millioner brukere.
Ifølge ComScore så har vi i desember 2008 passert en milliard Internett brukere, i aldersgruppen fra 15 år og oppover, og hvor man har tilgang til nett hjemme og/eller på jobb. Det som ikke er med i denne statistikken er mobil tilgang eller tilgang fra offentlige datorer.
Ikke helt overraskende har Asia/Pacific flest brukere med 41 prosent av alle internettbrukere, noe som tilsvarer 416 millioner brukere. Siden følger Europa med 283 millioner brukere (28 prosent) og NordAmerika med 185 millioner brukere (18 prosent). Og, de aller største mulighetene finnes i Afrika med 4.8 millioner brukere (5 prosent).
Slik ser det ut:
Det tyske mobilselskapet Deutche Telekom kjør siden en snau uke tilbake, de gikk live den 15 januar, en kampanje for sin merkevare T Mobile i Storbritannia. En av de mer interessante sakene med den kampanjen er at britiske TV-selskapet Channel 4 i sin introduksjon sier (her oversetter jeg fra engelsk: og nå en verdenspremiere på følgende reklameinnslag).
Ikke ille når man snakker om å brygge merkevare.
Det andre som jeg merket meg er at hele konseptet “Lifes for sharing” er en virkelig Web 2.0/Sosial Media-tankegang. Her er det gjort mye bra jobb!! Se & nyt et utrolig bra gjennomarbeidet konsept!
Jeg kom over en strålende video som beskriver nettets utvikling; den er vel vært å kikke på:
Det kan jo være godt med en liten historiebeskrivelse sånn her i begynnelsen på året.
Andelen voksne internettbrukere i USA som har en profil på noen av de sosiale nettstedene har blitt mer enn firedobblet i løpet av de siste fire årene! Fra 8 prosent i februar 2005 til en drøy tredjedel (35 prosent) i desember 2008. Alt ifølge resultatene fra Pew Internet & American Life Project i desember ifjor.
Fortsatt er det de yngre som er i flertall i de sosiale nettverkene. I gruppen 18-24 år er det hele 75 prosent som sier at de har minst en profil på noen av de sosiale nettstedene. Blant de som er over 65 år er tilsvarende tall kun 7 prosent. Jeg tror at det kommer til å skje en dramatisk endring i de tallene i løpet av de nærmeste to årene, andelen er kommer til å øke, det er min spådom.
- Nikki
