I takt med at blogger har blitt en voksende reklamearena også i Norge, har en ny yrkestittel oppstått i kjølvannet: bloggmanageren.

- Så vidt jeg vet, er jeg den første og eneste bloggmanageren her i landet, sier Thomas Moen. Sørlendingen har gjennom flere år jobbet med blogging i ulike sammenhenger. Nå har han blitt bloggpappa, og har et knippe av Norges mest leste bloggere i stallen sin. Men han regner ikke med å være alene om tittelen så mye lenger: -Jeg forventer at flere aktører kommer på markedet relativt raskt, for behovet vil nok bare øke fremover, hevder han. Det er via Bootstrap Marketing, et datterselskap av blogg.no, at han sammen med en gruppe medieselgere forsøker å profesjonalisere bloggmarkedet for både bloggere og annonsører.

Tid til blogging

Virksomheten som bloggmanager består av både reaktivt og proaktivt arbeid: Moen tar seg av innkommende henvendelser fra firmaer som ønsker samarbeid med bloggerne, men han oppsøker også aktuelle annonsører. – Faren til Voe (Emilie Nereng), som ligger på 1. plass på topplisten til blogg.no, bruker 4-5 timer hver kveld på å svare på mail fra firmaer og følge opp henvendelser. De færreste bloggerne har en slik ildsjel som far, og dermed mister de en stor del av fritiden sin på å svare på mail og forhandle med annonsører. Det er der jeg kommer inn.Vi avlaster dem og gjør ”det kjedelige papirarbeidet”, slik at bloggerne heller kan kose seg med bloggingen og bruke tiden på å skrive gode innlegg, forklarer Moen. – Fordelene med å ha bloggmanager er nok at jeg har noen til å “prate” for meg. Altså noen som representerer meg, og tar seg av kontrakter og lignende. I tillegg er det deilig å ha noen som ringer meg, og spør om jeg vil være med på nye lanseringer og sånt, sier Caroline Berg, også kjent som ”Fotballfrue”. Hun forteller at hun etter å ha signert med Moen, har fått mulighet til å tjener mer penger på bloggen sin.

Tettvokst jungel av regler

Men det er ikke bare kommersielle aktører som må håndteres. Jungelen av lover og forskrifter kan være uoversiktlig for de unge bloggerne, og dette håper bloggmanager Moen å rette opp i. – Som bloggmanager må man sørge for at bloggerne følger norsk lov, for eksempel i forhold til regnskap, skatt, moms, rapporteringer og markedsføringsloven, opplyser han. Derfor er bloggerne tilknyttet Moen nå inne i en opplæringsprosess, og samtlige av dem har opprettet enmannsforetak. – Vi har også vært i flere møter med Forbrukerombudet. Vi ønsker å være så ryddige som mulig, og jobber hardt for å holde oss på den riktige siden av lovverket, forteller den driftige gründeren.

Lett å utnytte bloggere

Han hevder at det å hjelpe bloggere er noe han personlig brenner for, og ikke bare business. Ved å bruke erfarne medieselgere sørges det for at alle får som fortjent. Jeg synes blogging er kjempegøy, og synes det er trist at såpass mange bloggere blir utnyttet av kommersielle krefter i forhold til hvilken verdi de har og hvilken pris de får. Og der ligger mesteparten av motivasjonen til å starte opp profesjonelt som bloggmanager, avslutter Moen.

Profil: Thomas Moen

• Opprinnelig fra Kristiansand

• Som 15-åring begynte han å bygge et publiseringsverktøy som nå er kjent som iPublish

• I 2008 lanserte han portalen PodCast.no som blant annet deler ut innhold fra TVNORGE, VG, NRK og norske artister.

• I 2008 gikk iPublish fra å være et publiseringsverktøy til et bloggsamfunn, innen de første 6 mnd var 7000 blogger registrert.

• Juni 2009 arrangerte Thomas Moen Europas første bloggfestival kalt BloggCamp. Dette vil være en årlig festival.

• I årsskiftet 2010 ble han en del av Bootstrap marketing, som er et datterselskap av blogg.no.

Det gleder mitt hjerte at diskusjonen om bloggers virkning på politikk har tatt ny fart. Sist som det var ordentlig ‘hype’ kring det var rundt 2005, da det var et temmelig nytt verktøy. Blogg hadde begynt å få oppmerksomhet takket være presidentvalgskampanjen og samme sak skjer nå¨. I USA har de skjønt den verdien av å kommunisere direkte med sine velgere, og særdeles unge velgeer, og da gjør man det på de plattformer hvor ungdommen finnes.

De siste dagene har jeg lest i svensk og norsk nettmedia at det begynner å røre på seg igjen, her er et eksempel på hvor alvorlig svenske topp politikere tar det (ikke minst, de har lyst å lære seg) og en artikkel fra Kampanje.

Mitt eneste enkle spørsmål er; hvor er norske politikere og hvor finnes den politiske nettstrategien?

Jeg var på jakt etter nye, gode virale annonser, og da kom jeg over den amerikanske nettsiden www.viralblog.com Viralblog.com er et bloggnettverk, som baserer seg på daglige innlegg fra bloggere over hele verden.

Dette er en side man kan bruke tid på, da den tilbyr flere spennende tjenester:

Ikke bare viser den virale trender og case for reklame og brukergenerert innhold, den tilbyr også verktøy som kan optimalisere og måle kampanjer, (www.viraltracker.com).

De har også tjenesten Viral Friday; som er en ukentlig kåring av beste nettreklame og brukergenerert innhold, målt ut fra popularitet, viralt innflytelse og spredning. Her er forrige ukes topp 10-liste: http://www.viralblog.com/2008/05/30/viral-friday-kobe-jumps-over-snake-pool/

Viralblog.com står på listen over innflytelsesrike media- og markedsføringsblogger, AdAge Power 150. Hele listen finner du her: http://adage.com/power150/

Det å finne nye og attraktive markedskanaler som effektivt kommuniserer mot nisjemarkedene er en stadig utfordring for annonsører som både ønsker å skape predefinerte merkevareverdier eller reposisjonere sin kommersielle merkevare.

I går, mandag 26. mai, kan vi i Dn.no lese om at enkelte “Utelivs -og Trendblogger “også begynner å få oppmerksomhet fra enkelte annonsører som ønsker å brande sine produkter gjennom disse bloggene. Felles for de alle; lesermiljøet er ungt, innovativt og boblende. Jeg har alltid hatt sansen for annonsører som er originale, nyskapende og ikke minst litt vågale i sin merkevarestrategi. Det at man nå har skjønt at utelivsbloggene ikke bare lenger er for halvslitne byløver som mingler bort sommernatten, men en viktig premissarena og inspirasjonskilde for nye trender og forbruksmønstre, gleder mitt markedsføringshjerte.

Les mer om hvordan bloggerne har blitt en attraktiv nisjekanal for kommersielle kanaler her:

http://www.dn.no/d2/article1410021.ece?jgo=c1_re_right_1&WT.svl=article_image

Og trenger du motetips foran sommeren er det verdt å ta en tur innom   http://www.blondinbella.se/default.aspx

I hvor stor grad disse bloggene vil kapre fremtidige tradisjonelle annonsekroner er vanskelig å si. En ting er likevel sikkert. Arenaen kommer til å bli mer og mer interessant for annonsører som har et langsiktig og strategisk merkevarefokus i årene som kommer. Jeg venter i spenning på fortsettelsen.