Nettbarometeret til Kampanje, Gemius og Confetti har målt reklameerindring og liking for ti av de største nettkampanjene i Norge for november. De ti testede kampanjene har vært:

1. Gule Sider                        6. Ludo

2. Stormberg                        7. Canal Digital

3. Beerenberg                      8. Color Line

4. IKEA                                   9. Oddsen

5. Visa                                    10. KappAhl

 November var en spennende måned for bannerannonsering. Gule Sider har kjørt en megakampanje med store spesialformater og høy frekvens. Heldigvis har den da også blitt lagt merke til. Kampanjen oppnår en delvis hjulpen oppmerksomhet på 44 prosent. Nummer 2 på denne listen er Color Line med 39 prosent. (Vi måler tre former for oppmerksomhet/ reklameerindring: uhjulpen, delvis hjulpen med liste på produkter/merkenavn, hjulpen der vi viser nettannonsene).

 At Gule Sider i tillegg blir likt av mer enn halvparten av de spurte, må være det endelige beviset på at dette har vært en vellykket høstkampanje for den litt trauste, gule katalogen.

 Det må forresten nevnes at Color Line også ble testet i august, og at de da oppnådde 28 prosent for tilsvarende oppmerksomhet. Deres bølge av nettannonser som har skyllet over de fleste nettsteder siste måneder har altså gitt et løft på 11 prosent. Beklager språkbildet.

 Den aller best likte kampanjen av de ti testede kampanjene for november, er imidlertid IKEA med 67 prosent som oppgir at de liker denne bedre enn andre nettkampanjer. Dette er det beste resultatet vi hittil har målt. Sist omtalte kampanje var Matprat i september, og den hadde til sammenligning 60 prosent i liking. Vi testet for øvrig også IKEA i september, men da omfattet budskapet om du ønsket å få tilsendt IKEA-katalogen. Dette slo tydeligvis ikke like godt an som denne enkle, rene og pene julekampanjen. Dessuten kunne man vinne noe nå, og det er jo alltid en vinner.

 Vi hadde lyst til å teste effekten til Beerenberg som ny aktør innenfor sportsklær, og de har virkelig ikke spart på kruttet. Dette blir et spennende løp opp mot juletreet, for denne høsten har vi registrert god reklameaktivitet på nett fra de aller fleste sportsaktørene. Vi endte opp med å teste Stormberg og Beerenberg. Ikke overraskende kommer Stormberg best ut med 38 i delvis hjulpen oppmerksomhet mot Beerenbergs 11 prosent. For reklameerindringen når annonsene blir vist, er stillingen 58 til Stormberg og 30 prosent til utfordreren. Når det kommer til liking, er det ingen forskjeller. Det er kanskje heller ikke så rart for annonsene er temmelige like med unntak av logoen.

Reise er største bransje på nett, Color Line største annonsør

Reise er den bransjen som bruker mest reklamekroner på Internett i tredje kvartal. Color Line er annonsøren som benytter klart mest kroner av alle nettannonsører, uansett bransje. Dette i følge brutto omsetningstall fra Confetti.

-          Faktisk står denne annonsøren alene for 45 prosent av all omsetning for reisebransjen, sier Nina Hølke i Confetti som utgir bruttotallene for nett. Deres nærmeste konkurrent DFDS utgjør til sammenligning kun 3 prosent av bransjen. For samme periode i fjor var SAS den største annonsøren totalt, nå for 3 kvartal er andelen deres for reise kun på 5 prosent, uttaler Nina Hølke.

Bank og finans bruker mindre nettkroner

Reise, telekom og elektronikk har de siste fire årene alltid representert bransjene som benytter mest bruttokroner på nett. Den store forskjellen fra 2008 er at bransjen Bank/forsikring som lå på topp gjennom hele fjoråret, bruker mindre kroner og følgelig har falt ut av denne lukrative topp 3 tre listen.

-          Reisebransjen bruker tydelig mer penger for det er over 35 millioner som skiller reise fra telekom og elektronikk, som er de neste to bransjene og som benytter omtrent like mye, uttaler Nina Hølke i Confetti.

Høye rabatter

-          Det er videre også verdt å merke seg at de 10 største bransjene i år er registrert med en høyere bruttosum på hele 150 millioner kroner, sier Hølke. Og når vi samtidig vet at nettoomsetningen er falt med rundt 15 prosent så innebærer dette en enda høyere rabatt i 2009 enn vi så i fjor. Dette er naturligvis ikke bra, og forholdet mellom listepris og rabatt må virkelig snart rettes.  Dette må skje fort og før dagens rabattnivå normaliserer seg, det er jo alt annet enn normalt, mener Hølke.

Helse er en listekryper

Ny blant de største er helse som bruker betydelig mer annonsekroner på nett i år enn i fjor. Helsekostprodukter er da også i følge helsekostbransjen sin egen GfK-rapport, noe vi unner oss selv i finanskrisetider.  Kanskje har svineinfluensaen også påvirket oss til å handle inn litt ekstra for å holde oss friske.

Metode og bakgrunn

Tallene er hentet inn av Confetti som har samlet inn bruttotall for merkevareannonsører på internett siden 2005. Alle tall er brutto omsetning før rabatter og provisjoner, og er basert på loggfiler/rapporter fra de største nettstedene og nettverkene i Norge. Loggene inkluderer nettstedets samtlige annonsører, antall eksponeringer, plassering og format.

Tallene samles inn i samarbeid med AnFa Research og rapportres også videre til Nielsen media og deres AdDynamix.