I takt med at blogger har blitt en voksende reklamearena også i Norge, har en ny yrkestittel oppstått i kjølvannet: bloggmanageren.

- Så vidt jeg vet, er jeg den første og eneste bloggmanageren her i landet, sier Thomas Moen. Sørlendingen har gjennom flere år jobbet med blogging i ulike sammenhenger. Nå har han blitt bloggpappa, og har et knippe av Norges mest leste bloggere i stallen sin. Men han regner ikke med å være alene om tittelen så mye lenger: -Jeg forventer at flere aktører kommer på markedet relativt raskt, for behovet vil nok bare øke fremover, hevder han. Det er via Bootstrap Marketing, et datterselskap av blogg.no, at han sammen med en gruppe medieselgere forsøker å profesjonalisere bloggmarkedet for både bloggere og annonsører.

Tid til blogging

Virksomheten som bloggmanager består av både reaktivt og proaktivt arbeid: Moen tar seg av innkommende henvendelser fra firmaer som ønsker samarbeid med bloggerne, men han oppsøker også aktuelle annonsører. – Faren til Voe (Emilie Nereng), som ligger på 1. plass på topplisten til blogg.no, bruker 4-5 timer hver kveld på å svare på mail fra firmaer og følge opp henvendelser. De færreste bloggerne har en slik ildsjel som far, og dermed mister de en stor del av fritiden sin på å svare på mail og forhandle med annonsører. Det er der jeg kommer inn.Vi avlaster dem og gjør ”det kjedelige papirarbeidet”, slik at bloggerne heller kan kose seg med bloggingen og bruke tiden på å skrive gode innlegg, forklarer Moen. – Fordelene med å ha bloggmanager er nok at jeg har noen til å “prate” for meg. Altså noen som representerer meg, og tar seg av kontrakter og lignende. I tillegg er det deilig å ha noen som ringer meg, og spør om jeg vil være med på nye lanseringer og sånt, sier Caroline Berg, også kjent som ”Fotballfrue”. Hun forteller at hun etter å ha signert med Moen, har fått mulighet til å tjener mer penger på bloggen sin.

Tettvokst jungel av regler

Men det er ikke bare kommersielle aktører som må håndteres. Jungelen av lover og forskrifter kan være uoversiktlig for de unge bloggerne, og dette håper bloggmanager Moen å rette opp i. – Som bloggmanager må man sørge for at bloggerne følger norsk lov, for eksempel i forhold til regnskap, skatt, moms, rapporteringer og markedsføringsloven, opplyser han. Derfor er bloggerne tilknyttet Moen nå inne i en opplæringsprosess, og samtlige av dem har opprettet enmannsforetak. – Vi har også vært i flere møter med Forbrukerombudet. Vi ønsker å være så ryddige som mulig, og jobber hardt for å holde oss på den riktige siden av lovverket, forteller den driftige gründeren.

Lett å utnytte bloggere

Han hevder at det å hjelpe bloggere er noe han personlig brenner for, og ikke bare business. Ved å bruke erfarne medieselgere sørges det for at alle får som fortjent. Jeg synes blogging er kjempegøy, og synes det er trist at såpass mange bloggere blir utnyttet av kommersielle krefter i forhold til hvilken verdi de har og hvilken pris de får. Og der ligger mesteparten av motivasjonen til å starte opp profesjonelt som bloggmanager, avslutter Moen.

Profil: Thomas Moen

• Opprinnelig fra Kristiansand

• Som 15-åring begynte han å bygge et publiseringsverktøy som nå er kjent som iPublish

• I 2008 lanserte han portalen PodCast.no som blant annet deler ut innhold fra TVNORGE, VG, NRK og norske artister.

• I 2008 gikk iPublish fra å være et publiseringsverktøy til et bloggsamfunn, innen de første 6 mnd var 7000 blogger registrert.

• Juni 2009 arrangerte Thomas Moen Europas første bloggfestival kalt BloggCamp. Dette vil være en årlig festival.

• I årsskiftet 2010 ble han en del av Bootstrap marketing, som er et datterselskap av blogg.no.

I det tidligere medielandskapet, som altså er før gjennombruddet for sosiale medier, var det veldig mye diskusjoner om B2B og B2C -kommunikasjon. Skjønn meg riktig her, det er fortsatt mye diskusjoner kring dette tema, men idag finnes det all anledning å tenke nytt. Den digitale revolusjonen har skapt fler kommunikasjonsveier som legger til den gamle terminologien, og den digitale veien er langt fra den tradisjonelle.

Jeg tror at man kan komme meget langt i å skape nye forretnings- og organisasjonsmodeller gjennom analyse av muligheter for differensiert kommunikasjon. En sosial organisasjonsstruktur tror jeg er den kanskje beste veien å få den konkurransefordel som trengs for fremtiden, og ikke minst i disse finanskrisedager. Akkurat som innen alle områder handler det om å være kreativ; og som avsluttning vil jeg sitere Thomas Moen, en av de nye, unge, sultne kreative sjelene i Norge: “sosiale medier » tilrettelegger for ekte, troverdig og utforskende dialog på internett”